凯发k8一触即发★✿✿◈，凯发天生赢家一触即发★✿✿◈，凯发k8娱乐官网app下载★✿✿◈，凯发k8娱乐官网★✿✿◈！今年以来★✿✿◈，蜜雪冰城女子大尿放大集合★✿✿◈、古茗★✿✿◈、沪上阿姨先后于港股递表★✿✿◈。近日★✿✿◈，茶百道通过港交所主板上市聆讯★✿✿◈，按照港交所上

　　无论是蜜雪冰城★✿✿◈、古茗还是茶百道★✿✿◈、沪上阿姨★✿✿◈，据其招股书显示★✿✿◈，这四个新茶饮品牌门店规模包揽了行业内前四名★✿✿◈。成立时间最短也有十余年★✿✿◈。

　　据公开数据★✿✿◈，霸王茶姬在马来西亚★✿✿◈、泰国和新加坡等国家已成功开设100家分店★✿✿◈，全球总门店数量已突破4000家★✿✿◈，窄门参眼显示★✿✿◈，有2316家门店都是在2023年一年内开出女子大尿放大集合★✿✿◈。

　　回顾霸王茶姬的发家史★✿✿◈，发现★✿✿◈，这家在短短几年内迅速规模化★✿✿◈、加盟商争抢的香饽饽企业★✿✿◈，着手上市之际★✿✿◈，还有三个问题需要探究★✿✿◈。

　　霸王茶姬创始人张俊杰曾多次在公开场合表示★✿✿◈：霸王茶姬要做“东方星巴克”★✿✿◈，要全球化★✿✿◈，一切以商业化★✿✿◈、标准化★✿✿◈、规模化为主★✿✿◈。

　　2021年9月“霸王茶姬”完成了品牌升级女子大尿放大集合★✿✿◈。品牌升级后的logo★✿✿◈，简化成单色的图像★✿✿◈，融合东方脸型和戏曲剪影的元素★✿✿◈，配色从多色变成了单色★✿✿◈。从视觉上看★✿✿◈，确实像“东方星巴克”★✿✿◈。

　　相似星巴克的logo★✿✿◈、与茶颜悦色类似的商业模式和概念★✿✿◈、可窥见各类国际奢侈品品牌影子的包装★✿✿◈，霸王茶姬的崛起史★✿✿◈，充斥着抄袭争议★✿✿◈。

　　例如去年霸王茶姬上线的山野栀子系列产品★✿✿◈，其推出的“山野小蓝杯”被网友诟病★✿✿◈：明明就是“抄袭”LV水墨外套设计★✿✿◈。

　　霸王茶姬官方对该包装的设计描述为“致敬唐风向野而生★✿✿◈，取形于大唐琵琶纹凯发娱发K8官网★✿✿◈，取意于西南扎染元素★✿✿◈。”

　　对此★✿✿◈，找出了网友争议中提到的LV水墨外套★✿✿◈，霸王茶姬官方提及的大唐琵琶纹及西南扎染元素进行比对★✿✿◈。可以看到★✿✿◈，在排版设计方面★✿✿◈，不管是大唐琵琶文★✿✿◈、西南扎染又或是LV水墨外套★✿✿◈，都可以在霸王茶姬的新包装上窥其影子★✿✿◈。

　　为此★✿✿◈，在社交平台上网友也各执己见★✿✿◈，有部分网友指出★✿✿◈，霸王茶姬的原包装就有借鉴DIOR托特系列之嫌★✿✿◈，是打擦边球的“惯犯”了★✿✿◈。持反对意见的网友则认为★✿✿◈，霸王茶姬是来自云南的品牌★✿✿◈，运用的是云南扎染★✿✿◈、茶马古道★✿✿◈，完全不能构成抄袭★✿✿◈。

　　某设计行业从业人士则表示★✿✿◈，扎染的晕染应该是渗入织物纤维纹理的渐变★✿✿◈，渐变是清晰跟随着皱褶和织物纹理的凯发娱发K8官网★✿✿◈，而霸王茶姬的设计女子大尿放大集合★✿✿◈，更偏向于水痕晕开★✿✿◈，Lv的设计创意就是水彩★✿✿◈。至于纹样女子大尿放大集合★✿✿◈，琵琶是四叶六叶都有★✿✿◈，Lv是全部四叶★✿✿◈，霸王茶姬是全部的六叶女子大尿放大集合★✿✿◈。因此★✿✿◈，说创意来源于琵琶说得过去★✿✿◈。

　　从最新的加盟政策来看★✿✿◈，霸王茶姬加盟费69800元★✿✿◈、品牌使用费单年15000元★✿✿◈、保证金20000元★✿✿◈、设备费16万★✿✿◈、装修费15万★✿✿◈、首批物料费10万起★✿✿◈，加上门店转让费等费用★✿✿◈，有加盟商算过一笔账★✿✿◈，现在要加盟霸王茶姬★✿✿◈，“100万才能搞定”★✿✿◈。

　　博主“加盟研究所”曾蹲点对霸王茶姬的商场店★✿✿◈、火车站店以及县城店进行调研★✿✿◈。其中★✿✿◈，霸王茶姬的商场店在某周末的单日营业额能够达到16000元★✿✿◈，除去单日成本★✿✿◈，净收益约5000元★✿✿◈，也就是说★✿✿◈，运气好的话★✿✿◈，霸王茶姬的回本周期仅在一年之内★✿✿◈。

　　首先★✿✿◈，风头大★✿✿◈、花期短★✿✿◈，是绝大多数新茶饮品牌的宿命★✿✿◈。2014-2016年★✿✿◈，血糯米阿姨奶茶走红★✿✿◈；2016-2017年★✿✿◈，黑糖珍珠鹿角巷风靡一时★✿✿◈；2017-2018年★✿✿◈，一点点开遍大街小巷★✿✿◈；同期★✿✿◈，喜茶奈雪的茶动辄两小时起排....茶颜悦色的幽兰拿铁★✿✿◈、七分甜的杨枝甘露★✿✿◈、近几年各大品牌的水果茶★✿✿◈，都曾经堪称“顶流”★✿✿◈。

　　其次★✿✿◈，霸王茶姬的加盟商管理能力★✿✿◈，或已跟不上其扩张的速度★✿✿◈。近日★✿✿◈，从一位刚从上海某霸王茶姬门店离职的员工处了解到★✿✿◈，其报销款项迟迟没有到账★✿✿◈。据这位员工透露★✿✿◈，该门店内部管理混乱★✿✿◈，克扣员工工资是家常便饭★✿✿◈。在某霸王茶姬帖文下★✿✿◈，数个曾在霸王茶姬工作过的员工发表了对其管理上的不满★✿✿◈。

　　2月28日★✿✿◈，奈雪的茶公布2024年加盟新政策凯发娱发K8官网★✿✿◈。新条款显示★✿✿◈，奈雪的茶加盟单店投资从2023年的98万元降至58万元★✿✿◈。加盟门店的面积要求也从90~170平方米降至40平方米起凯发娱发K8官网★✿✿◈。

　　茶百道★✿✿◈、古茗也先后也开始实施签约减免★✿✿◈。2月-5月★✿✿◈，根据签约情况★✿✿◈，茶百道新加盟伙伴总计可减免4~27万元★✿✿◈，老加盟伙伴总计可减免9~18万元★✿✿◈，根据选址的不同给予费用减免★✿✿◈；古茗开始在签约首年实行“0加盟费”政策★✿✿◈。据悉★✿✿◈，在9.88万元加盟费分期支付中★✿✿◈，古茗将在加盟商签约后第13个月(含首月)收取2.5万加盟费★✿✿◈；签约后第19个月再统一收取4.88万加盟费★✿✿◈；并在签约后第25个月★✿✿◈，再统一收取剩余的2.5万加盟费★✿✿◈。

　　众所周知★✿✿◈，新茶饮要盈利★✿✿◈，仅靠卖茶很难★✿✿◈，奈雪的茶就是最好的例子★✿✿◈，卖原料★✿✿◈、赚加盟费才是品牌的优先解★✿✿◈。从当下的行业现状来看★✿✿◈，一边是规模化最成熟的几个新茶饮品牌正在降低加盟门槛★✿✿◈，一边是正处风头之上的霸王茶姬收取百万加盟费加速扩张★✿✿◈。那么★✿✿◈，品牌赚到钱了★✿✿◈，加盟商还能赚多久？

　　张俊杰曾在公开场合表示★✿✿◈： 霸王茶姬从来不建厂★✿✿◈，只关注品牌和用户★✿✿◈；也说过“不做水果茶★✿✿◈，因为耗不起”★✿✿◈。

　　壹览商业认为★✿✿◈，霸王茶姬的想法很美好★✿✿◈，不做果茶得以规避水果新鲜度以及运输问题★✿✿◈。单单将茶和奶做最核心原料★✿✿◈，一方面有利于产品标准化★✿✿◈，一方面降低了供应链端成本凯发娱发K8官网凯发娱发K8官网★✿✿◈。例如伯牙绝弦的配料表里只有茶汤★✿✿◈、牛乳和糖浆★✿✿◈，这种极简配方可以最大程度的降低供应链的难度★✿✿◈。

　　去年 11 月★✿✿◈，霸王茶姬和茶百道合伙建起了供应链★✿✿◈。嘴上说着不做果茶的霸王茶姬★✿✿◈，在它位于云南★✿✿◈、广东等地的菜单里★✿✿◈，悄然上新 活力轻果茶 系列★✿✿◈，柠檬茶★✿✿◈、葡萄果茶等产品赫然在列★✿✿◈。

　　即便开始做供应链★✿✿◈，壹览商业却统计发现★✿✿◈，相比同行★✿✿◈，霸王茶姬的产品上新频率可以算是最“不卷”的★✿✿◈。2023年★✿✿◈，霸王茶姬公众号仅上新四款产品★✿✿◈、今年以来★✿✿◈，霸王茶姬公众号更是仅上新了一款“醒时春山”★✿✿◈。

　　与此相反的是★✿✿◈，在营销方面★✿✿◈，霸王茶姬的投入预算是一点也没落下★✿✿◈。一位承接霸王茶姬社媒平台投放的工作人员告诉壹览商业★✿✿◈，霸王茶姬的营销预算一向在千万以上★✿✿◈，在明星★✿✿◈、达人的合作上非常大方★✿✿◈。就在前些日子★✿✿◈，霸王茶姬还邀请了多个流量明星为其站台★✿✿◈，从整个行业来看★✿✿◈，哪怕是门店规模最大的几家企业★✿✿◈，也没能有这手笔★✿✿◈。

　　总体来看★✿✿◈，霸王茶姬的成功★✿✿◈，离不开三个关键词★✿✿◈：打抄袭擦边球的包装★✿✿◈、主打健康奶茶的差异化竞争策略★✿✿◈、足够资金的营销★✿✿◈。

　　在行业争相上市的新阶段★✿✿◈，仅有十几个sku的霸王茶姬要想立于不败之地★✿✿◈，讲出更动人的原创故事★✿✿◈、做出更具差异化的产品★✿✿◈、都是其需要考虑的问题★✿✿◈。